1、净水器行业发展增长速度较快

从2002年全年200多万台的销量到2007年已经超过1000万台，净水器行业在5年的时间里，总销量翻了五倍，市场容量增长速度很快。

2、绝对领导品牌尚未形成

目前拥有卫生部卫生许可批件的净水器生产企业已达1000多个，但形成规模的品牌和企业却没有几个，在消费者心目中比较认可的品牌寥寥可数。净水器行业是典型的新兴行业，整个市场处于混战阶段，市场空间和市场潜力都很大。

3、国家净水器标准不健全

目前，由于国家有关部门制定净水器国家标准的工作相对滞后，核心部件滤材也没统一标准。虽然现在许多净水设备上已经应用了“膜”技术,而国家一些相关标准却还停留在第一、二代活性碳净水器的阶段。

4、市场概念化宣传成共性

目前市场上的净水器牌子众多，但是每个牌子打出的概念却都不同，如：亲水膜、纳米膜、纯晶技术、远红外矿化、超离子技术、超滤膜和软化水等诸多名称。在广告语和宣传册天花乱坠的情况下，消费者显得力不从心。

5、同类产品价格相差很大

产品标价和实际成交的价格往往相差好大。同一款净水产品，不同消费者购买时，少的有几十、几百元的差异。多的则会出现一两千元的差价。有经销商坦言：“在同一牌子的产品上，由于代理商与经销商的不同，经常出现标价与成交价相差上千元的事实。一方面对经销商来说，利润空间很大，另一方面也说明市场消费成熟度不够，容易造成消费怀疑，也容易造成企业之间的价格战，形成恶性竞争。

6、营销同质化问题严重

销售卖点上，众多产品都缺乏一个有差异化、有说服力、有冲击力的利益点。产品定位、销售渠道、定价策略等都缺乏规范成熟的操作模式，同质化严重。

7、套牌虚假宣传十分普遍

根据政府规定，生产净水器必须申办卫生许可批件。但市场上，仍有一些厂家在销售无证产品，也有企业，在生产套牌产品。另外，许多净水产品的销售人员都用高科技概念向消费者宣传产品的功能、滤芯的作用。如：韩国快接滤芯、德国超滤技术、美国原装进口滤芯等。也有利用新名词的，如：微晶超滤膜、亲水膜、纳米膜、反渗透技术等。但实际上，目前真正原装进口的净水器少之又少，寥寥无几。净水器企业在销售中，夸大其词的做法非常普遍，经常有销售人员夸口说：“滤芯三至五年，甚至终身不用更换。”

8、行业发展特点总分析

中国的净水器产品经历了多年发展，如今越来越多的人认识到水净化的重要性，但是，因为缺乏国家级的生产标准。目前的局面存在着很多混乱和不规范行为。因此，市场上众多厂家各行其是，各施各法，无论从技术上、功能上、款式上、价格上、服务上都存在着很大的缺陷。从这个角度也说明后进企业对净水器产业的进入是充满希望及风险的，后进企业只有在营销上下大力气、大功夫才能走出一条差异化的成功路子。